中国男性保健品 市场购买力巨大

对于男性保健品,现在不是男性朋友耳熟能详,就连女性朋友也都耳朵听出了老茧。不管是药房还是超市,摆在最显眼的位置的,一定是这些男性保健品。中国古话说,男人四十而虚,体力、精力都开始走下坡,而此时的男性朋友有正是上有老下有小的时候,这些男性保健品怎么会没有市场呢?

中国男性保健品

中国男性保健品

性功能保健,已经不是“躲”在幕后的羞羞答答话题。随着性功能神秘的面纱被逐渐捅破,男性性功能的问题已经日益受到重视。只要随便走几家药店或性保健品店,就能发现店堂内各种男性保健产品琳琅满目。

保健品定义

保健品是保健食品的通俗说法。GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1条将保健食品定义为:“保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上,也不能出现有效率、成功率等相关的词语。 保健食品的保健作用在当今的社会中,也正在逐步被广大群众所接受。

保健品是中国大陆的一般称呼,在国外包括港澳台地区一般称之为:膳食补充剂

中国男性保健品市场现状

面对着这些琳琅满目的男性保健品,男性朋友在选择的时候眼花缭乱,这些产品就真的都像是宣传的那么神奇吗?以两个最火热的产品——伟哥和玛咖为例,为大家讲述一下这些男性保健品的来历。

然而,透过广告现象看本质,不难发现,很多狂轰滥炸的广告,扰乱了终端市场的秩序。仔细分析,一些广告夸大保健效果,在宣传上表现出神乎其神的样子,什么“一吃就灵”“包见效果”等等,好像他们宣传的产品就是“壮阳药”,就是“伟哥”;更有甚者,国内某厂家生产的“某某猛”,在印刷品广告中宣传“功效即使是美国的‘伟哥’也只能自叹不如”,诱导消费者进入消费误区,误认为男性保健品等同于药品。

我国有3亿多成年男性。国际中医男科学会调查统计显示,目前成年男性中约25%的人有不同程度性功能障碍,但八成男性疾病患者因担忧“隐私泄露”,不愿上医院治疗。很多人出现性困惑、性烦恼后,宁可上药店购买性功能保健产品自行“治疗”或听信广告、“电线杆子”医生、“街头传单”中的专家等胡乱“治疗”,由此造成的健康伤害屡有发生。冲着人们这样的心理,“新潮”男性保健品在市场上层出不穷。

异军突起,称雄市场

纵观保健品市场,长期来呈现“三国大战”的局面:一是以中青年妇女为主的“减肥美容”类;二是以青少年学生为主的“补脑益智”类;三是以老年人为主的“延年益寿”类。这三类保健品,犹如诸侯割据,在保健品市场杀得天昏地暗。如今,保健品市场“三国大战”的格局被打破,以中青年男子为主要对象的男性保健品正在迅速崛起,成为保健品市场的“第四大主流”,使保健品市场出现“四雄逞强”的局面。

据有关专家介绍,近年来以“肾虚”作为诉求重点的男性保健品发展较快。目前,男性保健品已走向第三代。以动物器官为原料和以动物器官为原料另外添加化学品的第一代、第二代男性保健品尽管能够起到一定的保健效果,但是也存在较大副作用,成为保健品中的“双刃剑”。相比之下,第三代产品,可补充调节人体微量元素,它不是通过激素或者化学品来发挥作用,而是通过平衡人体细胞的代谢,达到强身健体、延缓衰老的效果,在技术上也更加先进,更加成熟。第三代男性保健品因营养平衡代谢而发挥作用,所以副作用较小。

目前,人们对人体保健十分重视,而且非常注意有否副作用的问题,“花钱买健康”的理念逐步深入人心。因此,第一代产品正在被淘汰,第二代产品正逐渐没落,第三代产品代表着男性保健品的发展方向。

中国保健品市场购买力巨大

中国保健品市场购买力巨大

中国保健品市场

一、保健需求迫切存在:

人到中年,面对社会、家庭、工作、学习等各种压力,特别是高级知识分子及成功人士,更是日理万机,精神及大脑长期处于高度紧张状态,体能被严重透支。据调查显示国内中年男性的健康状况的确不容乐观,普便存在相当程度的心理焦虑、失眠多梦、记忆力衰退、思维能力变慢,甚至体虚乏力、腰酸背痛,头晕眼花,性功能障碍等。中国中年男性是亚健康高发人群,保健品正适合这一广大人群的需要。

二、市场购买力巨大:

作为社会的中坚和家庭的支柱,中年男性的经济实力是各个消费群体中最强的,同时由于中年男性在社会和家庭中的地位,使得他们的在消费过程中往往处于决策者的位置,可以主导消费结果,不易被其他客观因素所干扰。

三、市场前景不可估量:

中国庞大的人口数量,保证了有足够的市场开发空间和容量,以13亿人口为基数计算,中国的处于亚健康状态的中年男性人口在2—3个亿,人均年消费100元,就是一个二、三百亿的“大蛋糕”,这相当于又重新再造了一个国内的保健品市场。

“十二五”时期,我国将出现第一个老年人口增长高峰,60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿,老年人口比重将由13.3%增加到16%,人口老龄化进程将加快,社会养老保障和养老服务需求将大量增加,下一个十年正是中国老龄化发展越来越快的阶段。

中国保健品市场

中国保健品市场

现如今65岁以上的老年人,约八成都患有心脏病、高血压、关节炎或糖尿病等慢性疾病,也常常受到肠道疾病、血糖升高以及心脑血管疾病发作频率高等疾病的困扰。其中近四成的老年人患有2种或2种以上的慢性疾病。而值得关注的老年人药品品种主要也是用于治疗以上病种的心血管、高血压、糖尿病等药品。

即将进入第四季度,对老年人来说,冬季是他们疾病的发病高峰,因为老年人身体虚弱、免疫系统也容易遭受侵袭,所谓季节性的变化也主要指天气转凉之后老年人更容易遭受感冒等疾病的影响,这也是为什么每年的冬季都是老年人保健品需求增高的原因。同时,老年人因为身体方面的原因,其用药也需要注意以下几个原则:

首先是受益原则,要明确老年人的用药适应症;其次是五种药物原则,老年人同时用药不能超过5种;第三是小剂量原则,老年人用药应低于成年人剂量;第四是择时原则,老年人用药要根据时间生物学和时间药理学的原理,选择最合适的用药时间进行治疗;最后是暂停用药原则,在老人用药期间应密切观察,当怀疑药品不良反应时,要停药一段时间。

掌握了以上的老年人用药原则,还要关注目前老年人用药值得关注的品种。如今老年人用药更加注重病前的预防而非病后的治疗,因此近年来专门为老年人打造的保健品将成为未来的新宠,不同于其他国家保健品销售主要针对成年人,在我国,保健品的销售主要是用于老年人,因此未来专门用于老年人的心血管、高血压、糖尿病、关节炎的保健品市场前景广阔。

中国老龄科学研究中心日前对全国20个省2万名老年人进行了一项调查,最终得出老年人目前最关心三大问题:一是养老问题,二是医疗问题,三是照料问题。而中国老龄研究中心同时表示,如何防范骗老则是老人面临的第四大问题,如何规范保健品市场、避免欺诈骗售行为,已经成为“银发经济”如今面临的最重要课题。

中国男性保健品购买防骗提醒

中国男性保健品购买防骗提醒

中国男性保健品购买防骗提醒

理性对待 切莫上当
面对上述现象,有关专家指出,必须理性地对待男性保健品。

——服用:莫当灵丹妙药
目前,男性保健品差异不大,功能大同小异。所谓“几天见效”实际上是商家的炒作,并非广告中所描述的那样,服用男性保健品包治肾虚。尽管男性保健品具有一定的保健滋补作用,但是治疗肾虚还得靠药物、心理等综合治疗,千万别把男性保健品当作灵丹妙药。有了性功能障碍一定要到正规医院的泌尿外科或男科去。遗憾的是,我国男性性功能患者中的大多数人不愿意到医院去接受正规治疗。

——判断:不要轻易服用
广告上经常会这样宣传:十男九虚。让人似乎感觉到,中国的男人都肾虚,需要全民补肾。其实,随着生活水平的提高,身体素质的增强,肾虚正在逐渐减少。专家强调,不要轻易服用男性保健品,在服用之前先要问一问自己:究竟有没有肾虚?有没有必要服用男性保健品?专家认为,即使要补肾,由于肾有阴虚、阳虚、精虚、气虚的不同,补肾就有补肾阳、滋肾阴、益肾气、填肾精等不同的途径和不同的用药。而滥用男性保健品往往会引起一些不良后果。

——行业:当心重蹈覆辙
上个世纪80年代保健品曾经有过非常“红火”的时候,但是由于那个时候行业不够自律,广告宣传夸大事实,很多消费者按照广告宣传“指点”,结果上当受骗。另外,保健品市场泥沙俱下,鱼龙混杂,“李鬼”横行市场,使很多消费者花钱反做冤大头。结果,保健品失信于民,造成整个行业萧条。目前我国男性性功能产品市场比较混乱,各种相关产品仿冒搭车现象严重,甚至达到了以假乱真的地步,令消费者难以辨别真伪。造成这一状况的重要原因是,合法产品受处方权限的限制过严,对大众也缺乏有效宣传,导致流通不畅。因此,男性保健品不能仅靠广告来“壮大”自己,应该提高产品能级,保证产品质量,以真正取信于民。

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